Page 17 - 嘉和资讯118期

设计部专栏

图一

松果、花生以及其他各式各样的天然物品，无不具有严密的包装形态，被视

为自然界聪明的包装，在自然界发挥着巨大功用。

当然，相对于随着商业发展而产生的包装设计而言，我们把这种自然形

态称为“包装现象”似乎更为确切。

二、包装的概念

谈到包装，不同国家、不同时期人们赋予它不同的内涵。《辞海》中对“包”

与“装”的定义是这样的。“包”：包藏、包裹、收纳。指用一定的材料把

东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输和储存。这是实用科

学的范畴，属于物质的概念。“装”：装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌，

指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰与修饰点缀，使包裹在外表看

上去更漂亮。这是美学范畴，属于文化的概念。

现代“包装”的概念是将“包”与“装”的定义合理有效地融为一体，

它包含着以下一些意义——保护、整合、运输、美化。

现代的包装，已不仅仅是简单的保护和容纳产品，而是发展成为沟通生

产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动

中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。

三、包装与品牌的关系

在包装和品牌之间的关系，通过产品包装设计上的品牌“无形价值”的