Page 20 - 嘉和资讯118期

设计部专栏
包装是一种亲和力。产品包装就是以消费者为中心，满足消费者不同的

需求，同时给消费者带来亲和力

四、视觉传达在包装中应用

包装上商标、品牌标识、图形、说明文字都是传递商品内在信息的必要

元素。设计师的任务是如何组织、安排这些要素，使其具有一目了然，简洁

明确的阅读效果，使消费者在最短的时间里，能够正确、清晰地了解到商品

的相关信息。

现代企业，尤其是跨国公司都把系列化包装设计作为有力的商品促销武

器，以强化树立厂商的“自我形象”。系列包装的优点是，整体效果佳，可

识辨性好，具有较持久的影响力，可缩短产品的设计周期，便于各地分公司

设计方案的传递。

包装中的图形、插画设计

美国图形大师菲利普·B·梅格斯（Philip B·Meggs）曾说：“如果图形设

计不具有象征的词语的含义，则就不再是视觉传播，而成为美术了。”包装

设计中的图形，其概念既可以从视觉文化的宽泛的景观去认识，也可以从形

式语言的构成特质去解读。

包装中的文字类型

文字是人类文化的重要组成部分。文字作为视觉要素，在包装设计上地

位极其重要。它们不但是承载、传达各种文字信息的主要角色，而且自身的

视觉形象也是一种重要的装饰与传媒载体。人们凭借着包装上的文字，了解

产品文化和企业文化，了解产品的品质、性能、产地、使用方法等。

文字设计也同其他设计一样，讲究空间、平衡、韵律、格调等因素，同

时还必须重视文字的“认知度”和“易读性”。

在设计包装上的文字时，主体文字要体现企业与产品的属性特征，字体

应强调独创性、寓意性、易辨性、可读性和生动性，突出企业形象。

总之，所有的产品包装上都离不开文字，因为文字不但具有装饰性，更

重要的是它具有直接的信息传达功能。设计时应以商品的属性等识别特性，

保持其语言符号的生动性和装饰性。