Page 18 - 嘉和资讯118期

设计部专栏
实现，从而提高了产品的附加值，以最低的成本实现最有效的营销效果。这

里我们既有包装的功劳，又有一个品牌的效果。包装是品牌核心资产的物质

化身，是品牌的主体，也是产品与消费者之间的桥梁。

何通过包装设计扩大品牌影响力？

品牌包装设计可以为创造新的包装造型容器，形成品牌差异化，和扩大

品牌影响力。为了创造更好的品牌包装，设计师必须考虑包装与品牌两者的

关系以及如何完成产品包装与品牌运作的双重任务。品牌包装设计能够创造

比它的各个组成部分简单相加更大的功效。包装其实就是品牌化，包装代表

了品牌，并且充斥于品牌的生命线中，使品牌充满活力。消费者可以从包装

中获取对一个品牌的解读和信心，产生对一个品牌的忠诚。因此，让消费者

对品牌喜爱和忠诚便成为了我们时常要关注的核心所在。

包装赋予产品灵魂

包装与品牌能彼此分离吗？还是会紧密联系在一起？如果将品牌与产品

包装分开，那么在我们面前就只剩下了一个纸盒子和构成品牌的字体、色彩

与图像等元素。因为包装让这些元素组合在一起，便奇迹般地形成了一个“包

装品牌”——所以包装是点睛之笔，也是“赋魂”的那一员，产品也因此有

了价值。

包装是一种识别力。《韩非子·外储说左上》记载着一则“买椟还珠”的故事：

一个郑国人从楚国商人那里买到一颗有外饰漂亮木盒的珍珠，竟然将盒子留

下，而将珍珠还给了楚国商人。从某种意义上来讲，正是“精椟配美珠”这

种神奇的包装效果，招徕顾客，成功地引起了消费者关注，并使之产生了购

买的冲动，假如这颗珍珠被放在一个破纸包中，珍珠再珍贵，大概也不会有

人问津。所以说包装的艺术性古已有之。