Page 19 - 嘉和资讯118期

设计部专栏
包装是一种品牌力。包装作为一个品牌的外在表现，表明了企业希望自

己的品牌给消费者一种什么样的感觉。不同产品包装之间所产生的差异以及

由此而表现出的“品牌特征”，使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承

载的物质利益与精神利益就是消费者购买的产品，包装要充分表现出品牌的

内涵。

1923 年，随着家用电冰箱的逐渐普及，可口可乐公司发明六联包，鼓励

消费者在家轻松畅饮可口可乐。

包装是一种文化力。包装的核心并不仅仅体现在外观形象上，重要的是

要显示出个性与亲和力之间的融合，把所承载的文化有效地展现出来。