Page 21 - 嘉和资讯118期

设计部专栏
包装色彩设计

从包装色彩设计的表现来看，包装色彩是通过不同的色彩明度、纯度、

色相的有机组合，构成一种视觉形象。给人以刺激和情绪的感染，从而吸引

消费者关注商品的包装，激起购买欲望和购买行为。

包装色彩形式美主要通过色彩平衡、色彩节奏、色彩比例、色彩呼应、

色彩强调几种表现手法来实现。

色彩平衡是包装色彩形式美的基本构成形式，主要是通过运用色彩的重

量感、面积、形状的组合在心理上实现包装设计的平衡状态。主要表现形式

有以下三种：色彩对称美；色彩均衡美；色彩的不均衡美。（如图 5）

色彩的节奏即明显带有时间及运动的特征，能感知有规律的反复出现的

强弱及长短变化，是秩序性形式美的一种。色彩的节奏美通过色彩的聚散、

重叠、反复、转换等，在色彩的更动、回旋中形成节奏、韵律的美感。一般

有以下三种形式：重复性节奏；渐变性节奏；多元性节奏。

色彩的比例是指色彩组合设计中各部分，局部与局部、局部与整体之间，

色彩所占面积大小的比例关系。它随着设计形态的变化、位置变换的不同而

产生，色彩比例对于色彩设计方案的整体风格和美感起着决定性的作用。